LinkedIn: alleato strategico per la SEO del sito aziendale

A cosa serve LinkedIn

LinkedIn è una piattaforma di social media professionale progettata principalmente per le connessioni tra professionisti, aziende e reclutatori.

LinkedIn, a fine 2023, conta 17,19 milioni di utenti in Italia e oltre 839 milioni in tutto il mondo. Fra di essi, il 56,3% sono uomini, il 43,7% donne.

Nel mondo, in rapporto ai professionisti e lavoratori, i dati sono ancora migliori:

• Stati Uniti = 211 milioni.
• India = 117 milioni.
• Brasile = 70 milioni.
• Regno Unito = 37 milioni.
• Francia = 28 milioni.
• Indonesia = 25 milioni.
• Canada = 22 milioni.
• Messico = 21 milioni.
• Spagna = 18 milioni.

Sono presenti inoltre oltre 58 milioni di aziende con la loro pagina di profilo ed i loro dipendenti collegati.

L’utilizzo della piattaforma professionale LinkedIn è importante per le aziende per:

1. Networking: LinkedIn consente alle aziende di connettersi con altri professionisti del settore, potenziali clienti e partner commerciali. Attraverso la creazione di una solida rete di contatti, le aziende possono espandere la loro presenza e costruire relazioni professionali utili.

2. Brand building: Le aziende possono utilizzare LinkedIn per costruire e promuovere il proprio marchio. Attraverso la condivisione di contenuti rilevanti, aggiornamenti dell’azienda, articoli informativi e altro ancora, le aziende possono aumentare la consapevolezza del marchio e migliorare la percezione del pubblico.

3. Recruiting: LinkedIn è una risorsa preziosa per la ricerca e l’assunzione di talenti. Le aziende possono pubblicare annunci di lavoro, cercare candidati qualificati, interagire con potenziali candidati e stabilire contatti con professionisti di talento nel loro settore.

4. Marketing e pubblicità: LinkedIn offre diverse opzioni di marketing e pubblicità che consentono alle aziende di raggiungere il proprio pubblico target in modo mirato. Le aziende possono utilizzare annunci sponsorizzati, post sponsorizzati e altre forme di pubblicità per promuovere i propri prodotti o servizi e generare potenziali lead.

5. Generazione di lead: Grazie alle funzionalità di targeting avanzate di LinkedIn, le aziende possono identificare e raggiungere potenziali clienti interessati ai propri prodotti o servizi. Attraverso strategie di lead generation mirate, le aziende possono catturare l’interesse dei prospect e convertirli in clienti.

Ma c’è un aspetto che viene poco sottolineato tra i motivi per cui si dovrebbe utilizzare LinkedIn con una certa continuità, la SEO.

L’importanza di LinkedIn per la SEO del sito web

In un mondo digitale dominato, per il momento, ancora dai motori di ricerca, la SEO (Search Engine Optimization) gioca un ruolo fondamentale per la visibilità online di qualsiasi azienda. Tra le diverse strategie SEO, LinkedIn si distingue come un alleato prezioso, offrendo una serie di vantaggi che possono tradursi in un miglioramento del posizionamento del tuo sito web nei risultati di ricerca:

1. Backlink di alta qualità:

LinkedIn rappresenta una piattaforma ideale per ottenere backlink di alta qualità. I contenuti pubblicati, come articoli e post, possono includere link al tuo sito web, aumentando la sua autorevolezza agli occhi (o meglio ai bot) di Google, Microsoft ed altri e rafforzando il tuo profilo SEO.

2. Aumento del traffico organico:

LinkedIn offre un’alta visibilità per le aziende. Pubblicando contenuti di valore e coinvolgenti, si può attirare l’attenzione di potenziali clienti e indirizzare traffico organico verso il tuo sito web.

3. Generazione di lead:

Come menzionato precedentemente, LinkedIn si configura come uno strumento efficace per la generazione di lead. Puoi utilizzare la piattaforma per creare campagne pubblicitarie mirate o sfruttare la messaggistica per entrare in contatto con potenziali clienti, avviare conversazioni e nutrire la tua pipeline di vendita, utilizzando link al sito e aumentandone  i link in entrata.

4. Rafforzamento della brand reputation:

La pubblicazione regolare di contenuti di alta qualità su LinkedIn permette di costruire una solida brand reputation e di posizionarti come esperto nel tuo settore. Questo può aumentare la fiducia dei potenziali clienti e influenzare positivamente le loro decisioni di acquisto. Indirettamente potranno poi usare anche il tuo sito come riferimento o menzionarlo in eventuali loro scritti.

5. Networking e relazioni:

LinkedIn facilita la creazione di relazioni con altri professionisti del tuo settore. La partecipazione a gruppi, l’interazione con altri utenti e la creazione di contatti possono portare a nuove opportunità di business e a una maggiore visibilità per il tuo sito web.

Si deve quindi adottare una strategia per ottimizzare la SEO includendo tra gli strumenti e piattaforme da utilizzare anche LinkedIn.

Strategie per ottimizzare la tua presenza su LinkedIn per la SEO:

Per creare una presenza stabile che produca dei risultati si deve pianificare la presenza su LinkedIn ottimizzando il lavoro:

• Crea un profilo aziendale completo e ottimizzato: assicurati di includere tutte le informazioni rilevanti sulla tua azienda, come la tua mission, i tuoi prodotti o servizi e i tuoi contatti.
• Pubblica regolarmente contenuti di alta qualità e coinvolgenti: scegli argomenti pertinenti al tuo settore e al tuo pubblico di riferimento, curando l’aspetto informativo e l’originalità dei tuoi contenuti.
• Utilizza le parole chiave pertinenti: integra le parole chiave strategiche nei titoli, nelle meta descrizioni e nei testi dei tuoi contenuti per aumentarne la visibilità nei motori di ricerca.
• Unisciti a gruppi e partecipa a discussioni pertinenti al tuo settore: questo ti permetterà di aumentare la tua visibilità, di costruire relazioni con altri professionisti e di ottenere backlink al tuo sito web.
• Rispondi ai commenti e ai messaggi in modo tempestivo: la tua interazione con gli utenti è fondamentale per creare una community attiva e per migliorare la tua reputazione online.
• Promuovi il tuo profilo LinkedIn sui tuoi altri canali online: inserisci il link al tuo profilo LinkedIn sul tuo sito web, sui tuoi social media e in qualsiasi altra piattaforma online utilizzata dalla tua azienda.

In conclusione, LinkedIn rappresenta un tassello fondamentale per una strategia SEO efficace. Implementando le giuste strategie e sfruttando le potenzialità di questa piattaforma, puoi migliorare la visibilità del tuo sito web, aumentare il traffico organico e raggiungere i tuoi obiettivi di business.

Con un impegno costante e una pianificazione strategica, LinkedIn può diventare un alleato prezioso per la crescita del tuo business online.

Di LinkedIn e relativa strategicità nella presenza digitale delle aziende, ne parliamo frequentemente in HT&T Consulting:  qua è dove abbiamo riepilogato alcune Best Practice per migliorare il proprio Social Selling Index (SSI LinkedIn), elemento determinante sia per aumentare la rilevanza del proprio profilo e dei contenuti prodotti e con cui interagiamo.